Artikelen gecategoriseerd: Zoekmachine optimalisatie

Waarom lokale zoekmachine optimalisatie een must is

Heeft u een website die gerelateerd is aan een winkel op een fysieke locatie dan mag lokale zoekmachine optimalisatie (SEO) absoluut niet ontbreken. Maar wat betekent het precies? En waarom is het zo belangrijk?

Wat is lokale SEO?

Google heeft voor bedrijven een speciale afdeling genaamd Mijn Bedrijf ingericht. Op deze pagina kunt u een account aanmaken waarop u een pagina over uw bedrijf in kan richten. Niet alleen de standaard gegevens als locatie, openingstijden en een beschrijving kunt u hierop kwijt, er is ook ruimte voor fotos en klantrecensies (erg belangrijk, daar kom ik later nog op terug). Natuurlijk komt er bij lokale SEO nog veel meer kijken dan alleen een bedrijfspagina aanmaken, aan het einde van dit artikel volgt daarom een stappenplan waarmee u een goede start gaat maken.

Waarom is het belangrijk om lokaal gevonden te worden in Google?

De populariteit van lokale SEO neemt toe en steeds vaker wordt er geroepen dat het noodzaak is om dit ook voor uw website op orde te hebben. Dit is helemaal niet zo vreemd als u kijkt naar het volgende voorbeeld:
Stel u heeft een sushi restaurant in Maastricht en u heeft uw Google Mijn Bedrijf pagina netjes ingevuld. Als een potentiele klant in Maastricht zin heeft in sushi dan is de kans groot dat deze zal Googelen naar “sushi Maastricht”. Het eerste wat Google dan laat zien is een kaart van Maastricht met de plekken waar sushi gegeten kan worden. Zou het restaurant niet aan lokale SEO gedacht hebben, dan wordt deze ook niet op de kaart getoond en zal dus ergens onderaan of zelfs op de tweede pagina verdwijnen. Nog mooier is dat Google ook automatisch uw positie kan herkennen. Als u zich in Maastricht bevindt en u zoekt naar het woord “sushi” dan denkt Google (in de meeste gevallen) dat u opzoek bent naar een sushi restaurant in Maastricht. Google haalt vervolgens alle sushi restaurants in de omgeving tevoorschijn (zie onderstaande afbeelding). De websites die lokale SEO hebben toegepast zullen op een hogere positie naast de kaart verschijnen en dus stukken beter gevonden worden in Google.

gevonden worden in google maps

Hoe begin ik zelf met lokale SEO?

Nu de voordelen van lokale SEO duidelijk zijn is de enige vraag die nog overblijft: hoe begin ik met het optimaliseren mijn website voor lokale resultaten? Om hier antwoord op te geven heb ik een kort stappenplan geschreven:

Stap 1 – Google Mijn Bedrijf
Meld uw bedrijf aan op Google Mijn Bedrijf. Dit is de eerste en meest essentiele stap om in de lokale zoekresultaten van Google te verschijnen. Zorg dat alles zo ver mogelijk is ingevuld en verifieer tot slot uw bedrijf om volledig toegang tot alle onderdelen te krijgen.

Stap 2 – Vermeld de plaatsnaam van uw vestiging op uw website
Zorg dat de plaatsnaam van uw bedrijf goed op uw website aanwezig is, een simpele stap die snel uw positie verhoogt in de lokale zoekresultaten. Behandel uw locatie net als een zoekterm waarop u gevonden wil worden en zet deze bijvoorbeeld in de titel, H1-tags, URL, alt tags en tussen overige inhoud van uw website.

Stap 3 – Toon een Google Maps op uw website met de locatie van uw bedrijf
Voor zowel uw klanten als voor uw zoekmachine ranking is het fijn als de locatie van uw onderneming met een proffesionele kaart als Google Maps wordt aangegeven. Zorg er wel voor dat de locatie precies overeenkomt met de locatie zoals die vermeld staat op uw Google Mijn Bedrijf. Hoe u Google Maps op uw website zet ziet u met deze handige tutorial.

Stap 4 – Zorg dat u recensies krijgt
Wanneer uw website in de lokale zoekresultaten verschijnt, komt de waardering van uw bedrijf er direct onder te staan. Het is dus belangrijk dat u in het begin zo veel mogelijk (het liefst natuurlijk positieve) recensies krijgt. U krijgt dus automatisch een pagina waar klanten hun ervaringen over uw bedrijf kunnen delen. Deze kunt u vinden op uw Google Mijn Bedrijf pagina onder het kopje “Reviews”. Het enige wat u nog te wachten staat is om klanten naar de pagina te verwijzen om iets achter te laten! (tip: zorg voor minimaal 10 recensies)

Gevonden worden in Google?

Met de beschreven stappen kunt u in ieder geval het begin van lokale SEO in gang zetten. Wij zorgen er bovendien altijd voor dat in de SEO pakketten van IT Effect de lokale SEO uitgebreid onder handen wordt genomen. Is er iets in dit artikel onduidelijk of heeft u andere vragen/meningen die u wilt delen? Laat het weten in een reactie of stuur ons een e-mail.

Waarom wordt mijn website niet gevonden in Google?

Wachten tot je gevonden wordt in GoogleJe hebt een website, maar je wordt niet of slecht gevonden op Google, dat kan. Er kunnen verschillende oorzaken zijn waarom een website niet gevonden wordt in Google. In deze column bespreek ik deze oorzaken en de oplossingen die ik vaak tegenkom/toepas voor klanten.

0. Niet aangemeld bij Google

Google en andere zoekmachines kunnen je website niet automatisch vinden. Zoekmachines moeten eerst weten dat je website bestaat alvorens ze je website kunnen weergeven in de zoekresultaten. Weet je niet zeker of je website al gevonden wordt in Google? Type dan het volgende in op Google: “site: mijnwebsite.nl” (vervang “mijnwebsite” voor de naam van je eigen website). In het geval van IT Effect zoek ik op: “site: www.iteffect.nl”. Krijg je geen resultaten te zien? Dan moet je je website aanmelden bij Google. Soms komt het voor dat je je website niet hebt aangemeld maar dat deze al wel wordt gevonden in Google. In dat geval is Google een link naar jouw website tegengekomen op een andere website. Deze andere website heeft Google daarmee op de hoogte gebracht van het bestaan van jouw website.Afbeelding site zoeken google

Tip: het is niet alleen verstandig om je website aan te melden bij Google, maar ook bij andere grote zoekmachines zoals Bing (klik).

1. Ik heb mij aangemeld, maar ik word nog steeds niet gevonden

Na je aanmelding kan het, afhankelijk van hoe druk Google het heeft, weken duren voordat je website wordt weergegeven in de zoekresultaten. Dit geldt ook voor nieuwe pagina’s. Google bekijkt met name kleine websites, met weinig nieuwe content niet iedere dag. Hierdoor duurt het vaak een aantal dagen/weken voordat zoekmachines je nieuwe webpagina’s indexeren (oftewel, opnemen in de zoekresultaten).

Sneller indexeren
Wil je je website of webpagina’s sneller laten indexeren dan kun je het volgende proberen:

  • Plaats een link naar je website op Google+
  • Plaats een link naar je website op andere websites. Plaats je link met name op gerespecteerde websites die veel nieuwe content bieden, want deze worden vaak door zoekmachines gecontroleerd. Plaats je link niet op te veel websites in een te korte periode, Google kan dit gaan beschouwen als “link spammen”.
  • Plaats een link naar je website via Sociale Media
  • Maak een sitemap en verstuur de sitemap naar Google via Google Webmastertools. Als je je website hebt laten maken dan is dit niet iets dat je zelf eenvoudig kunt doen. Vraag in dat geval je programmeur om je website eerst aan te melden bij Google Webmastertools.
  • Fetchen als Google. Indien je een Google Webmastertools account hebt kun je individuele pagina’s/website fetchen als Google. Om dit te doen moet je ingelogd zijn in Webmastertools. Vervolgens selecteer je je website en klik je in het menu op “Crawlen” gevolgd door “Fetchen als Google”. Vul de gewenste webpagina in en klik op ophalen.

2. Ik word wel gevonden, maar niet op mijn gewenste zoekwoorden

Als Google je website wel kan vinden maar je wordt niet gevonden in Google dan heb je een groter probleem, maar ook dit probleem is op te lossen. Allereerst moet je jezelf afvragen op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Check vervolgens of je deze zoekwoorden regelmatig gebruikt in de tekst op je website. Dit is belangrijk, want als je het woord waarop je gevonden wilt worden niet gebruikt in je tekst weet Google niet dat dit woord belangrijk voor je is.

De H1 tag
Controleer ook of je zoekwoord tussen zogenaamde <h1> tags staat. Om dit te controleren klik je op je website op de rechtermuisknop >> view source/view page source (of in het Nederlands: broncode). In de broncode die vervolgens verschijnt zoek je op “<h1″ (tip: gebruik de zoekfunctie: CTRL + F).  Controleer daarna of je zoekwoord staat tussen <h1> en </h1>.  Stel je wilt gevonden worden in Google op de zoekwoorden combinatie “bos bloemen voor Moederdag” dan moet je ervoor zorgen dat deze woorden tenminste één keer in deze combinatie tussen de h1 tags staan, bijvoorbeeld: <h1>Bos bloemen voor Moederdag</h1>. Staat je zoekwoord of zoekwoorden combinatie niet tussen de <h1> tags dan kun je dit vaak eenvoudig aanpassen in het administratiepaneel van je website. Heb je geen administratiepaneel vraag dan je programmeur om dit te doen.

De Title tag
Tenslotte moet je controleren of het gewenste zoekwoord in de titel van je webpagina staat. De titel is de naam van de webpagina die je ziet in het tabblad. Ook kun je de titel opzoeken in de zojuist bekeken sourcecode/broncode. Zoek in de broncode naar <title> en controleer of je zoekwoord staat tussen <title> en </title>. Is dat niet het geval herschrijf dan de titel van je pagina in je administratiepaneel of, je raad het waarschijnlijk al, vraag je programmeur. Let op: bij het herschrijven van je titel moet je ervoor zorgen dat je titel niet langer wordt dan 55 tekens (inclusief spaties). Is je titel langer dan 55 tekens dan wordt deze niet mooi weergegeven in Google en dat is zonde.

Links
Je kunt er ook voor zorgen dat je beter wordt gevonden op bepaalde zoekwoorden door meer links naar je webpagina te vergaren. Links krijgen heb je niet volledig zelf in de hand. Vaak krijg je links van andere webmasters wanneer je goede content schrijft. Schrijf dus goede content! Heb je goede content geschreven dan kun je andere webmasters altijd vragen om naar deze content te refereren op hun eigen website. Natuurlijk kun je ook zelf links plaatsen op bijvoorbeeld Sociale Media (dit heeft echter nauwelijks impact) of in andere artikelen op je eigen website. Zorg er bij het plaatsen van links in ieder geval voor dat de tekst van je link overeenkomt met je zoekwoord of zoekwoorden combinatie.

Er zijn nog vele andere manieren om ervoor te zorgen dat je website hoger scoort in Google. Deze manieren pas ik altijd toe voor onze klanten maar deze manieren zijn vaak niet zo eenvoudig om zelf toe te passen. De hiervoor genoemde punten helpen je in ieder geval al goed op weg.

3. Op het strafbankje?

Werd je website eerst goed in zoekmachines gevonden maar nu niet meer? Dan kan het zijn dat je op het strafbankje van Google bent beland. In dat geval heb je tenminste één van Googles voorwaarden overtreden. Overtredingen die wij vaak tegenkomen hebben te maken met Black Hat SEO. Hiermee worden zaken zoals “link spammen”, of het plaatsen van te veel zoekwoorden op één pagina bedoelt. Indien je bent betrapt door Google op één van deze technieken krijg je een melding van Google via Google Webmastertools.

Wat moet je doen als je bent betrapt op Black Hat SEO?
Voordat Google je weer toelaat zul je eerst de gemaakte fout moeten herstellen. Heb je je overtreding hersteld dan kun je een “reconsideration” verzoek indienen bij Google. Je website wordt dan opnieuw geëvalueerd en wanneer alles in orde is zal je website weer worden toegevoegd aan Google. In de volgende video legt Google medewerker Matt Cutts uit hoe je om moet gaan met een “reconsideration” verzoek:

Tot slot: wees selectief

Ter afsluiting van dit artikel wil ik nog een veel gemaakte fout bespreken die ik vaak tegenkom. Veel mensen denken namelijk dat zij hoog in Google kunnen scoren op algemene zoekwoorden. Denk bijvoorbeeld aan een schoenenzaak die graag goed gevonden wil worden op de zoekwoordencombinatie: “schoenen kopen”. Heb je geen zoekmachine optimalisatie consultant en zorg je voor je eigen zoekmachine optimalisatie wees je er dan van bewust dat je op deze zoekwoorden moet concurreren met grote jongens zoals Bol.com, de Bijenkorf, Zalando etc. Hoog scoren op deze zoekwoorden gaat je dan niet lukken. Wees daarom selectief en focus je op specifiekere zoekwoorden. Dit zijn vaak de langere zoekwoordencombinaties; in het geval van onze schoenenzaak zou je je beter kunnen focussen op “heren schoenen kopen”.

Ik hoop dat deze column je goed op weg heeft geholpen. Mocht je vragen of opmerkingen hebben  dan kun je deze altijd stellen in een reactie.